Правило одного intent.
Одна простыня на всё бьёт и по SEO, и по конверсии: человек не понимает, за что платит.
Не плоди URL ради робота. «Фотошоп Москва» и «фотошоп СПб» без локальной логики и разного оффера, мусор. Потом чистить больно.
Я сначала накидал кучу страниц с одним абзацем, слил дубли. Лучше меньше URL, зато примеры и FAQ нормальные.
Сколько достаточно
Старт: 5, 15 сильных посадочных под главные деньги-запросы ниши. Дальше смотри Вебмастер и Директ: что ищут, по чему кликают, что не показывается.
8 проработанных страниц бьют 40 с одним абзацем. Блоки как у коммерческого лендинга: услуга, процесс, примеры, FAQ, кнопка заявки.
Узкая страница без формы, трафик в никуда. Я гонял рекламу на красивый текст без кнопки, оцени прикол.
Связка между страницами.
Меню, блок «смежные услуги», крошки, ссылки из статей. Анкоры разные, не «фотошоп фотошоп фотошоп».
Техника и Вебмастер, в SEO без команды. Пока органика дозревает, трафик ещё через Директ.
Сайт собирал без отдела, опыт в как я создал свой сайт.
Ошибки, которые видел.
Дубли title и H1 на соседних услугах. Страницы сами себя душат в выдаче.
Копипаста с заменой одного слова. Роботу скучно, человеку ноль пользы.
Посадочная без формы: пришёл, прочитал, ушёл искать контакт у конкурента.
«До/после» не те, что в оффере. Про отбор в портфолио до/после.
Короткие ответы
Нужна ли одна главная?.
Да. Главная hub: навигация, доверие. Деньги-запросы ведут на конкретные услуги.
Объединять похожие услуги?.
Intent один, клиенту нужно то же, одной страницы хватит. Запросы и оффер разные, разделяй.
Как часто добавлять новые?.
Когда появился спрос или новая услуга. Не по календарю для робота.