Когда имеет смысл
Есть рабочий сайт с формой/мессенджером, понятная услуга и готовность считать стоимость заявки. Если посадочная сырая — сначала допилить её (посадочные, SEO-база).
Не жду, что Директ заменит Кворк или Telegram — он даёт «горячих» с запросом в поиске.
Бюджет на старте
Я начинал с небольшого дневного лимита — хватило собрать статистику, а не «слить» бюджет за три дня. Цифры зависят от ниши и региона; важно поставить потолок в день, а не только общий на месяц.
Первые недели — тест: ключи, объявления, какая посадочная конвертит. Часть бюджета уходит в «обучение» — это нормально, если вы записываете выводы.
Что настроил в кампании
Поиск по коммерческим запросам (услуга + город/онлайн), минус-слова (бесплатно, скачать, вакансия, обучение).
Отдельные объявления под ключевые посадочные, UTM в ссылках, цель в Метрике — lead_form_submit или аналог.
Расширенная заметка про инструмент — в разделе Инструменты → Яндекс Директ (черновик, буду дополнять).
Первые заявки и оптимизация
Заявки пошли не в первый день — нужны показы, клики, доработка объявлений. Отключал слабые ключи, усиливал то, что дало контакт.
Связка: Директ + SEO — пока органика растёт, реклама закрывает дыру. Подробнее каналы — где искать клиентов.
Короткие ответы
Какой минимальный бюджет в рублях?
Зависит от ниши. Ориентир — возможность получить 20–50 кликов для первых выводов; у фотоуслуг клик может быть дорогим.
РСЯ или только поиск?
Для услуг я упор на поиск; сети — осторожно, много мусорного трафика.
Можно без Метрики?
Не советую: без целей вы не знаете, что работает.