Каркас страницы кейса
H1: тип задачи и ниша, не «наш лучший проект».
Lead: кто клиент (без имени, если NDA), исходная боль, срок, объём.
Блок «Было»: 1–2 кадра или скрин ТЗ. Блок «Сделали»: этапы в 3–5 пунктах.
Галерея до/после с подписью, что именно менялось. Не только финал.
Текст без воды
Каждый абзац отвечает на вопрос: какой файл на входе, что мешало, что сделал руками.
Цифры только реальные: «120 кадров за 3 дня», не «увеличили продажи на 300%» без источника.
Один CTA внизу: форма или ссылка на услугу. Посадочные под запрос: отдельный URL под услугу.
Визуал и портфолио
Один кейс, одна услуга. Не сваливай свадьбу и предметку на одну страницу.
Если нет «до», покажи фрагмент проблемы: шум, цвет, обрезка.
Больше про подачу работ: портфолио до/после.
SEO и NDA
Title и description под запрос «кейс + услуга», canonical на эту страницу.
Без логотипов бренда и имён, если договор запрещает. Пиши «интернет-магазин одежды», этого достаточно.
Техника сайта без команды: SEO сайта услуг и как собрал сайт.
Короткие ответы
Сколько кейсов нужно на старте?
Три сильных лучше десяти слабых. Один под портрет, один под предметку, один под реставрацию, если это твои услуги.
Можно ли один кейс на главной и в блоге?
Да, но canonical у страницы услуги. В блоге достаточно анонса со ссылкой на полный кейс.